SEO (Optimización de motores de búsqueda) no es lo que solía ser.

A medida que el mundo de la tecnología progresa a través de los éxitos extraordinarios que la Web 2.0 trajo a los usuarios de Internet en la última década, todos los ojos están puestos en lo que está por venir. Para la mayoría, la única certeza es que la próxima iteración de tecnologías web será disruptiva.

Mientras que solo algunas personas están hablando sobre la forma en que finalmente se verá la Web Web 3.0 cuando se forme, las bases para futuras alteraciones ya están establecidas. La inteligencia artificial, la búsqueda por voz, la proliferación de videos e imágenes y los resultados hiperlocales prometen desafiar las suposiciones de larga data sobre cómo las personas interactúan con Internet.

Como una empresa que depende de Internet para el marketing digital, tendrá que actualizar sus estrategias de contenido para reflejar esta nueva realidad lo más rápido posible. Observe cualquiera de las siguientes tecnologías y las formas más probables en que afectarán el elemento SEO de su estrategia de marketing vertical.

Inteligencia artificial, aprendizaje automático y búsqueda semántica

Uno de los desarrollos más prometedores en el mundo de las búsquedas es la inteligencia artificial y su tecnología hermana, el aprendizaje automático. Ambas tecnologías ya son altamente disruptivas y continuarán ofreciendo desafíos cada vez más poderosos para el status quo.

En muchos sentidos, el elemento más perturbador de estas tecnologías es su capacidad de personalización. En un futuro cercano, la Internet de todos será única e individualmente de cada persona, del mismo modo que el algoritmo de suministro de noticias de Facebook aprende con qué interactúan más las personas y refuerza esas preferencias.

Incluso ahora, el aprendizaje automático promete hacer obsoletas las actualizaciones relacionadas con SEO que los gigantes de motores de búsqueda como Google implementan con frecuencia. Un enfoque algorítmico y personal para la búsqueda que utiliza aprendizaje automático para ofrecer a las personas lo que realmente desean de la manera más rápida posible tendrá un poderoso efecto sobre las estrategias tradicionales de SEO basadas en palabras clave.

Tener una clasificación superior para un término de búsqueda amplio pero altamente competitivo no importará tanto como hasta ahora. Habrá mucha menos personas que busquen «Botas» que personas que buscan variantes de cola larga como «Botas vaqueras Ariat Tombstone usadas color negro, talle nueve y medio».

Al mismo tiempo, los motores de búsqueda tendrán una mayor capacidad para comprender la semántica de estas solicitudes. Los antiguos motores personalizados dirigidos a anuncios mostrarían otras marcas de botas vaqueras al usuario descrito anteriormente, pero el moderno software enfocado en inteligencia artificial podría tener más éxito al realizar una conexión con equipos ecuestres, artículos de cuero o sombreros Stetson.

Es importante destacar que la mayoría de estos avances se llevarán a cabo dentro del marco del motor de búsqueda en sí. Las características de SERP están creciendo en importancia y se volverán cada vez más complejas a medida que pase el tiempo, así que asegúrese de perfeccionarse para ofrecer los fragmentos de datos ricos y estructurados que usan las SERP (Páginas de resultados de motores de búsqueda).

Prepárese para la búsqueda por voz

La tecnología de voz está convenciendo a cada vez más personas de que el tipeo va por el camino del escritorio. Con el crecimiento de la tecnología móvil que intenta dominar el panorama de las búsquedas, un número cada vez mayor de usuarios de la Web está adoptando prácticas centradas en la voz que evitan los teclados táctiles tradicionales que han sido la interfaz estándar hombre-máquina desde los años setenta.

La popularidad de la búsqueda por voz no debería ser una sorpresa: la ciencia ficción predijo que las máquinas y los seres humanos hablarían entre sí desde sus primeros días. El hecho es que es mucho más fácil decirle simplemente a una computadora lo que usted quiere en lugar de escribir una frase exacta, especialmente en un dispositivo móvil que exige atención visual y táctil.

La búsqueda por voz alentará a las personas a ser más específicas que nunca cuando se trate de encontrar lo que buscan en línea. Hacer que su contenido web le hable a estas personas significa usar un tono más coloquial y centrarse en palabras clave de cola larga que suenan de forma natural. En última instancia, las personas buscarán contenido específico que responda  directamente a sus necesidades, y su contenido web tendrá que abordar eso.

¿Qué es el hiperlocalismo?

Los resultados de unabúsqueda hiperlocal van un paso más allá de los meramente locales . Si bien los resultados de búsquedas locales pueden mostrar todas las sucursales bancarias y cajeros automáticos de una ciudad en particular, el resultado de una búsqueda hiperlocal le indicará cuál está más cerca de usted en este momento.

Esto ya moneda corriente con cajeros automáticos, restaurantes y la mayoría de las industrias de servicios, pero pronto abrirá paso en todos los demás sectores comerciales, incluido el comercio minorista. Alguien que busca una marca específica de cable HDMI para su televisor quiere saber cuál es la tienda más cercana que lo tiene en existencia en este momento, y la combinación de las tecnologías previamente mencionadas lo hará posible.

Su contenido web deberá referirse a tantas de estas demandas de nicho como sea posible. Invertir en su estrategia de marketing digital ahora generará rentabilidad SEO en un futuro previsible al aprovechar estas tecnologías disruptivas en su máximo potencial.